10 Ting du behøver at vide om reklame
1. Farve gør en forskel
En række amerikanske undersøgelser udført i 2012 viste, at nuancer havde en effekt på forbruger udtalelser om et mærkes "personlighed" - rødt er forbundet med spænding, blå med kompetence. "Du kan blive påvirket af farve uden at vide det," siger Nellie Kim fra det canadiske reklamebureau lg2.
2. Annoncer gør dig impulsiv
Vi ser produkter mere positivt ud og reagerer uden megen tanke, hvis vi mener, at en aftale ikke varer. Hvis et køb pludselig føles presserende, skal du tage et par minutter for at reflektere over din beslutning, før du køber. Ikke handler på dine impulser Det er dog vanskeligt - det anslås, at vi tager imod så mange som 5.000 annoncer om dagen.
3. Annoncer Vil du lave antagelser
Forbrugerne tager antagelser om a produktets kvalitet baseret på, hvor det kommer fra, siger Alan Middleton, en professor i marketing på York University's Schulich Business School i Toronto. For eksempel vil du ofte høre franske accenter i parfumeannoncer eller italienske bøjninger i madreklamer. Heldigvis vil pålidelige anmeldelser holde fakta tabt i oversættelse.
4. Annoncer Spil med dine følelser
Annoncer appellerer til vores følelser, ikke vores hjerne siger Middleton. En kinesisk undersøgelse i 2014 fandt ud af, at sange med nostalgisk værdi kunne give kunderne en god følelse og gøre annoncerne mere effektive - tænk på Volvos kommercielle med Jean-Claude Van Damme at gøre splittelserne til Enys "Only Time". Forfør ikke af lydsporet.
5. Hold reklamer væk fra børn
Undersøgelser har knyttet mad reklamer rettet mod børn med fedme og dårlige spisevaner , såsom snacking mellem måltider eller associering af usunde fødevarer med sjov.
6. Én skærm ad gangen
Forsøg at koncentrere sig om a enkelt skærm . Folk der engagerer sig i flere enheder på en gang er mindre effektive til at filtrere ud distraktion (læs: annoncer).
7. Annoncer siger dyrt er bedre-det er det ikke
Udfordring forudforståede forestillinger med en blindtest test. I en undersøgelse fra 2008 blev emner fortalte, at de prøvede fem vine af forskellige priser. I virkeligheden blev der kun brugt tre forskellige vine (to var gentagelser). Nogle prøver blev prissat til deres detailværdi, mens andre var markeret op eller ned. Deltagerne hævdede at foretrække de "dyre" muligheder. Prissætning påvirket deres opfattelse af smag.
8. Tænk to gange om donation
D lad dig ikke narre ved velgørenheds logoer og bånd på produkter, siger Kim. Mange tror, at når de køber disse varer, går en del af salget til en årsag. I virkeligheden kan mærker kun betale et licensgebyr for at bruge logoet.
9. Læs Fine Print
En 2013-undersøgelse viste, at forbrugere, der så på farmaceutiske annoncer som indeholdt sundheds advarsler kunne ikke huske detaljerne i den rådgivende - kun det faktum at man blev lavet. Advarslerne gav køberne det indtryk, at lægemiddelfirmaet var troværdigt. Husk dette næste gang du køber medicin.
10. Annoncer Kender dine foretrukne årstider
Der er en psykologi til reklame at folk ofte glemmer. En canadisk undersøgelse fra 2010 viste, at folk brugte mere på solrige dage. Markedsførere ved dette: I februar 2015 tilbød Marks en vejrbaseret rabat - jo koldere det var, desto bedre besparelser.
Relaterede funktioner:
Canadas top 10 indkøbscentre
